Создаём
интерактивные афиши
В чём разбираемся
  • 1
    Чем интерактивный контент отличается от пассивного
  • 2
    Какую роль в продвижении события играют афиши
  • 3
    Как создавать интерактивные афиши
Интерактивный контент —
это попытка пробиться сквозь информационный шум, рассказать о сложных вещах просто и интересно, сделать контент более персонализированным, а значит, более полезным и цепляющим. Интерактивный контент создаёт для пользователя индивидуальный опыт взаимодействия. Это привлекает внимание, удерживает человека на сайте или в блоге.

Интерактив — это коммуникация с пользователем.

Большая часть содержания наших сайтов и соцсетей — это пассивный контент. Что может сделать пользователь с нашими текстами, видеороликами, графиками, фотографиями? Прочитать, просмотреть, прослушать, иногда прокомментировать или поделиться со своими друзьями. Сам контент никак с пользователем не взаимодействует.

Создавая интерактивный контент, мы предполагаем, что пользователь выполнит какое-либо действие. Ему нужно кликнуть на ссылку, выбрать из вариантов, прокрутить/проскроллить, собрать пазл, ответить на вопросы и т. д.
Заботимся о вовлечённости
Вовлечённость — это время, которое посетитель проводит на странице материала за чтением, просмотром визуалов, взаимодействием с интерактивными материалами, комментированием или репостом в соцсети.
“
Что важнее —
количество или качество? Это спор о яйце и курице. Без количества не произойдёт того просеивания аудитории, в результате которого и формируются группы лояльных пользователей. Бездумный «нагон» аудитории, в свою очередь, превращает сайт и другие платформы в «дырявое ведро», через которое прогоняются тысячи не «прилипающих» к ядру пользователей, бесполезных для самого ресурса. С другой стороны, сайты с большим, но стагнирующим ядром, имея довольно высокие качественные показатели, не развиваются без вливания свежих потоков новой аудитории.
Наталья Лосева
продюсер, медиаменеджер

Источник
«Интерактив» не равно «развлечение» (хотя так часто думают). Интерактивы могут быть полезным контентом, отвечать на вопросы аудитории и помогать найти решение проблемы.
Нужен ли нам интерактивный контент?
Для организации любого мероприятия необходимы графические материалы: афиша, программы, билеты, анонсы для социальных сетей, заставки онлайн-трансляций. Причём желательно, чтобы все они были выдержаны в едином стиле.

Может показаться, что это большой объём работы, для которого необходимо привлекать дизайнера. Однако все эти задачи реально выполнить и без посторонней помощи, причём даже тем, кто не владеет дизайнерскими инструментами профессионально.

Афиши — инструмент вовлечения
аудитории в событие
Какие элементы афиши являются ключевыми?
  • 1
    Тип события
    Представьте, что на афише фильма вы прочитаете «комедия», а по факту на экране увидите хоррор. Вы почувствуете себя обманутыми. Чтобы такого не случилось с вашими пользователями, обязательно пишите, куда вы их приглашаете. Люди ориентируются на эти слова. «Выставка» не равно «мастер-класс», «автограф-сессия» не равно «поэтический вечер», «гулянья» не равно «спартакиада». Отнеситесь внимательно к подбору этих слов.
  • 2
    Название события
    Название должно содержать в себе эмоциональный посыл и отражать смысл события. Оно должно быть кратким, но понятным.
  • 3
    Визуал
    Фон, иллюстрации, фотографии или фотоколлажи, графические элементы должны быть согласованы с тематикой и настроением события. У афиши должна быть доминанта. То, что бросается в глаза в первую очередь. Визуальное оформление задаёт тон событию. Изображения не просто «делают афишу нескучной». Поза человека на фото, эмоция, цветовое решение точно так же несут смысл, как и текст.
  • 4
    Дата, время и место проведения
    Желательно крупно и максимально понятно. «12 августа» понятнее, чем «12/08». При этом если в печатных афишах можно не писать год, так как они заклеиваются или снимаются, то в электронных год писать нужно, ведь в Сети информация не удаляется, что часто приводит к конфузам: «Мы не знали, что это событие уже прошло два года назад».

    «Областная филармония (пр-т Маркса, 20)» лучше, чем «Областная филармония». Не заставляйте пользователя додумывать или искать дополнительную информацию. Как только он полезет в Сеть что-то уточнять, мы его потеряем.
  • 5
    Стоимость билетов
    Для человека важно, бесплатное событие или нет. Для человека принципиально, стоит билет 200 рублей или 2000. Порядок цен помогает сориентироваться, может человек позволить себе посетить это событие или нет. Если у вас несколько ценовых категорий, указывайте самую низкую: «Билеты от 150 рублей».
  • 6
    Где купить билеты
    Если бы вы знали, как часто организаторы мероприятий забывают рассказать об этом пользователям! Помните, что афиша вашего события может пересылаться отдельно от любой сопровождающей информации, просто картинкой. Проверьте, сможет ли пользователь зарегистрироваться / купить билет на событие, обладая только лишь афишей? Если да, то вы дали ему всю необходимую информацию.
  • 7
    Возрастной ценз
    Федеральный закон № 436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» диктует нам размечать информацию по категориям 0+, 6+, 12+, 16+, 18+. При этом «размер знака информационной продукции должен составлять не менее чем пять процентов площади афиши или иного объявления о проведении соответствующего зрелищного мероприятия, объявления о кино- или видеопоказе, а также входного билета, приглашения либо иного документа, предоставляющих право посещения такого мероприятия».
Как создать интерактивную афишу
Рассмотрим пример создания афиш и плакатов в онлайн-сервисе Canva. Работать в Canva можно по-разному.
Как вовлекать аудиторию
в интерактив
Подводим итоги и придумываем идеи интерактивного контента.
  • Определитесь, какую свою задачу вы можете решить через интерактивный контент
    01
  • Выберите онлайн- или офлайн-событие, цикл событий, на которые вы хотели бы пригласить своих посетителей через интерактивную афишу
    02
  • Продумайте сценарий действий пользователя — что где будет открываться после клика на элемент афиши
    03
  • Скачайте интерактивную афишу в разных форматах, распространите через разные медиаплатформы, проанализируйте обратную связь от ваших подписчиков
    FIN