Это реклама во всём своём многообразии. Начинающие медиаменеджеры ошибочно считают, что рекламодателя хлебом не корми, дай у кого-нибудь рекламу разместить. Важно понимать, что каждую копейку рекламодатель заработал сам и относится к ней очень трепетно. Реклама для него — это рискованный вклад в ваш медиапроект, так как нет прямой связи между размещением баннера или рекламной статьи у вас на сайте/в вашем ролике, подкасте и ростом продаж товаров и услуг. Поэтому именно вам нужно будет доказывать, что размещение рекламы в вашем проекте принесёт выполнение бизнас-задач рекламодателя.

К этому же типу доходов относится участие в рекламных и партнерских сетях, когда на своем сайте вы размещаете специальный код, и на страницах начинают показываться рекламные объявления из общей базы. На ваш счет «капают» денежки за показы и клики пользователей по этим объявлениям.

Это paywall, пейвол или подписка, без которой нельзя получить контент. Чтобы прочитать материал, пользователь должен купить индивидуальный пароль к нему. Это может быть реализовано в виде абонемента, месячной подписки (заплатил в этом месяце — читаешь статьи, не заплатил — сайт не пускает тебя дальше заголовка/лида) или в виде продажи каждой конкретной статьи.

Это различные гранты и программы финансовой поддержки. Фонд через финансирование вашего проекта стремится изменить что-то в этом мире. Например, женские фонды финансируют создание и распространение статей и проектов против семейного насилия, а экологические поддерживают публикации об окружающей среде. Фонды объявляют конкурсы грантов, так как, по их мнению, в обычном режиме журналисты не уделяют достаточного внимания этим вопросам. Фонды бывают очень разные по тематике, по масштабу, по процедуре предоставления грантов, по тому, откуда берутся деньги в самом фонде.

Это донаты и краудфандинг. Ваши подписчики ценят вас и то, что вы делаете и поэтому готовы расстаться с частью своего личного бюджета в вашу пользу. Они не обязаны это делать. Они не обязаны делать это регулярно. В деле донатов и краудфандинга важна репутация и реальная значимость и качество вашего медиапродукта. Помните, что донаты — очень нестабильный поток денег. Сегодня у ваших подписчиков есть пара сотен рублей, чтобы поделиться с вами, а завтра — уже нет.

Редакции организовывают платные ивенты, оказывают услуги консультирования, создания бюллетеней, корпоративных газет, управления аккаунтами в соцсетях на заказ и т.д. Продавая свои навыки на рынке в таких формах, редакция конкурирует с другими бизнесами, специализирующимися на этих сферах деятельности. Вы должны обеспечить хорошее качество ваших услуг, чтобы у вас их покупали. А заработанные деньги вы можете вложить в развитие вашего медиапроекта.

Это часто называется договором об информационном сотрудничестве. Администрация города или региона, отдельные департаменты государственных организаций берут деньги налогоплательщиков и перечисляют их на счета СМИ. Не всех. Не всегда из текста договора видно, какие именно информационные услуги конкретное СМИ должно предоставить государственному органу, но часто это обязательная публикация пресс-релизов или согласованных статей. Ведь если СМИ проводит независимую редакционную политику, большинство из этих материалов не будут опубликованы (они подчас не имеют новостной ценности).

Государственные органы также могут организовывать различные тематические конкурсы на создание медиапроектов, выполняя в этом случае роль фондов (см. выше)