Торопливый читатель может не обратить внимание на цитату внутри большого текстового материала. Но яркий акцент с использованием фото, крупного шрифта, привлекающего внимание цветового решения остановит его взгляд, заставит прочитать пару предложений. Поэтому микроформаты — сильный визуальный приём акцентирования внимания. Что в печати, что в онлайне.

Нельзя просто взять любую «гладкую» цитату и оформить её. Слова, цифры и факты, которые мы выносим в микроформаты, должны быть сами по себе яркими, запоминающимися.

Сайт esquire.ru сделал микроформаты (цитата дня, цифра дня, фото дня) своей регулярной рубрикой. Каждая цитата может быть самостоятельным микроматериалом, может стать постом в социальной сети, анонсом темы или развёрнутой публикации.

Однако не всегда цитаты, встроенные в медиапродукт, выглядят обоснованными и уместными. В феврале 2020 года эфир канала «Россия 24» сопровождался странными титрами.

Поставьте себя на место телезрителя, подключившегося к эфиру. Какие эмоции вы испытаете, какие вопросы у вас возникнут? Как бы вы встроили цитаты из творчества певца в сетку телеэфира?

Микроформат может стать тизером, анонсом большого материала. Такие посты хорошо воспринимаются в социальных сетях и могут привести пользователей к вам на сайт. Можно даже завести отдельный канал (в мессенджере, «Фейсбуке»*, «Инстаграме»*), где публиковать только такой «короткий» контент.

Посмотрите на этот пример. Одинаково оформленные цитаты, объединённые в один пост, сильно теряют в способности привлечь внимание пользователя. Теряется акцент, глаз мечется по прикреплённым изображениям, пытаясь выделить главное.

Акценты не должны находиться все в одном месте, они должны быть распределены по полосе, странице онлайн-публикации, ленте в соцсети.

Для создания поста можно воспользоваться сервисами canva.com или flyvi.io.

Это графические редакторы-аналоги для создания креативов, изображений, видео. Они содержат готовые шаблоны, иконки, маски, анимация, стоковые фото, видео, гифки.

Сервис canva доступен в России только с применением VPN.

Flyvi — русскоязычный сервис, но на бесплатном аккаунте на дизайнах появляется водяной знак, он аккуратный, расположен в правом нижнем углу и решению учебных или частных задач не помешает.

Избавится от водяного знака можно, подключив платный тариф, который начинается с 399 рублей в месяц.

В 2008 году вышел номер, в котором известные, самых разных профессий люди — от Антона Носика и Ренаты Литвиновой до Кирилла Серебренникова и Владимира Познера — позируют для Esquire с написанными на плакатах цитатами великих о жизни, свободе, власти и России.

Рассказывает Елена Шестакова, продюсер проекта: «Я не помню, чья это была идея. Но у меня она осталась в памяти образом редактора Лены Егеревой, которая вскочила, прижала воображаемую рамку к груди, проговорила текст какой-то воображаемой цитаты, и все такие: «Да-а-а, вот так вот и будет».

Но дальше мы со вторым продюсером Катей Каган поняли, что нам надо сделать не шесть съёмок, как обычно, а организовать съёмку порядка ста — ста пятидесяти человек и на все 150 съёмок у нас остается не месяц, а две недели. Дальше редакторы собрали цитаты и список людей, которых мы хотим привлечь. Всех нужно было обзвонить, получить утвердительный ответ, утвердить цитату, дальше — внимание! — напечатать цитату на плакате и отдать продюсеру (нам с Катей), который с напечатанной цитатой приедет к герою на съёмку».

Источник

В течение «пандемического года» житель Арлингтона (штат Виргиния, США) Питер Хедлунд каждый день спускался к доске, прикреплённой к воротам его дома, и писал новую «цитату дня». Он объяснял, что коронавирус изменил то, как люди общаются друг с другом: «Улица стала самым безопасным местом, поэтому я разместил свою доску на улице. Соседи и прохожие могли каждый день вдохновляться теми цитатами, которые я находил в разных источниках».

Питер вставал в шесть утра, кормил кошку с собакой, а затем выходил на улицу к знаку, прежде чем кто-либо мог его заметить. «Мне не нравится, что люди видят, как я пишу там цитату, — говорил он. — Я хочу, чтобы люди думали, что это как-то появилось».

В тот момент, когда администрация штата сняла ограничения, Питер торжественно объявил окончание проекта. Вызвав, конечно, волну сожаления в местном сообществе и не меньшую волну благодарности.

Источник

* Деятельность Meta (включая деятельность Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена на территории России.

** Деятельность организации признана нежелательной на территории России.