Например, тульский городской портал MySLO.ru в формате статей оформляет исторические даты города: с архивными фото, интересными фактами. В группе на данный момент 239 статей. И это отличный вариант «нетленок», которые можно актуализировать из года в год. Коллекции исторических материалов можно пополнять в течение нескольких лет.

Портал IZHLIFE ежедневно в будни подводит новостные итоги дня в формате статей. Хороший формат для тех, кто не сидит в новостях с утра до вечера. Но. Представляете, сколько таких статей накопится за год? А за два? Подумайте, как дальше структурировать эту летопись жизни города.

Рецепты, лайфхаки, интересные маршруты для семей с детьми, достопримечательности города, инструкции и советы. Всё, что может быть востребовано вашей аудиторией регулярно. Задайте себе вопросы: кто ваши подписчики, какими темами и проблемами они живут. Создайте коллекцию полезной информации, позаботьтесь о своих читателях.

Сообщество “Типичный Новосибирск” делает отличные “досуговые” подборки: топ-5 атмосферных мест города, локации города для интересной фотосессии, лучшие места для рыбалки, где взять велосипед напрокат, лучшие места для “дикого отдыха” под Новосибирском  и пр. 

Журнал MAXIM отвечает на вечные вопросы: можно ли ходить в холода без шапки, вредно ли много спать, как перестать есть по ночам, как просить прибавку к зарплате и пр.

Упаковывайте в статьи любое «неторопливое чтение»: зарисовки, очерки, литературные опыты и эксперименты.

В группе “Литература” в формате статей публикуют коротенькие рассказы известных авторов и пробы пера начинающих писателей, стихи, цитаты из любимых произведений, высказывания известных людей и пр.

А в группе “Наука и Техника” раскрывают тайны, о которых мы даже не всегда задумываемся, но всегда с интересом узнаем подноготную: почему в мире так много языков, какой формы наша Вселенная, почему опыты ставят именно на лягушках, почему при волнении горят щеки и уши, из чего состоит звук и т.д.

Контент, который пользуется неизменным успехом у пользователей. Они его лайкают, расшаривают, сохраняют себе. Подборки полезны тем, что пользователь экономит время на сборе и структурировании списков. В «Читай-городе» в 2020 году выходила серия статей о том, что читают известные люди — телеведущие, актеры, писатели. Один вопрос, один ответ. И вот вам статья, которую будет интересно читать и через 5 лет.

Медиа для женщин “Горящая изба” регулярно балует своих подписчиц всевозможными подборками: 6 уютных блогов с рецептами, 7 неизвестных книг известных авторов, 7 лучших экранизаций сестер Бронте, 5 крутых live-концертов для тех, кто соскучился по атмосфере полных стадионов и т.д.

Всегда помните о том, что эти подборки должны быть максимально актуальными в течение долгого времени. Простую афишу с мероприятиями на ближайшие выходные в таком формате вряд ли стоит делать. Уже через неделю она будет не нужна никому.

В группе Музея искусств (Удмуртия) во время пандемии сделали цикл статей, посвященных удмуртским художникам. Очень хорошая подача и вне самоизоляции. СМИ могут посвятить подобные циклы почетным гражданам города, спортсменам, учителям, героям ВОВ и пр. Питерская «Фонтанка» использует формат статей, чтобы рассказывать подписчикам об интересных людях города. Примерно по той же схеме действовала «Афиша». В их группе выходили статьи с блиц-опросами музыкантов. Опять же определенный набор коротких вопросов + короткие ответы от знаменитостей = «вечнозеленый» материал для вашей группы.

Читатели любят, когда СМИ развенчивают (или подтверждают) различного рода мифы, бродящие по мессенджерам и электронным почтам. Большинство фейков имеют цикличную историю. С небольшими изменениями они регулярно запускаются по разным медиаканалам. Имея у себя коллекцию описаний распространенных фейков, вы легко можете давать ссылки на разоблачения в любой момент, когда упоминание о мифе или фейковой истории появляется у вас в ленте.

Составьте список достопримечательностей вашего города или региона. Шаг за шагом создайте по статье на каждый пункт из списка. Соберите не только интересные факты об этих местах, но и пользовательские истории, воспоминания.

Музей истории Екатеринбурга делают очень крутые статьи об отдельных зданиях города: история здания в центре Екатеринбурга, откуда руководили всеми уральскими горными заводами, история гостиного двора, дважды уничтоженного пожарами, история здания на Ленина, где находилось Уральское горное училище — одно из главных пристанищ молодых революционеров и т.д.

В группе музей-заповедник «Иднакар» тоже делают статьи циклом: рассказывают о растениях, произрастающих на территории заповедника. Если ваше СМИ регулярно поднимает темы защиты окружающей среды, делитесь интересными фактами о редких, уникальных деревьях и растениях, растущих в вашем регионе. Расширяйте круг статей, описывая птиц, зверей, которых можно встретить у вас. Сделайте несколько статей о созвездиях и астрономических явлениях, которые можно наблюдать из вашей местности. 

Журнал “Cosmo” публикует тесты и гадания в формате статьи. Пост «выдавится» быстро обновляемой лентой, а статью можно быстро найти и расшарить, привязав к актуальной новости.

Особенно хорош формат статей для тех рекламодателей, которым важно показать визуальную красоту своего продукта (застройщики, магазины одежды/аксессуаров, фитнес-центры, санатории, базы отдыха и пр.). Ижевская “Комсомолка”, например, выпустила в формате статей серию рекламных материалов о застройщике. По сути, компания получила настоящий лендинг в соцсетях.

Единственный момент: многие забывают о том, что в разделе “Статьи” материалы могут храниться вечно (вернее, до того момента, пока вы их не удалите). Поэтому рекламодатель за относительно небольшие деньги получает “вечную” рекламу. В данном случае мы бы рекомендовали в условиях договора прописывать срок “хранения” рекламной статьи в разделе (скажем, неделя). И по его истечении рекламный материал удалять. Либо продлять жизнь материала за дополнительную сумму.